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喜马拉雅出了款儿童金玉婷个人资料AI音箱,想讲个什么故事?

时间:2018-08-10 14:28来源:青娱乐在线视频 作者:白凯 点击:
比起卖硬件本身,做智能音箱的公司背后总是藏着别的可能性。 喜马拉雅想让邻家女孩“晓雅”给你家的小朋友讲故事。但它自己对AI音箱本身又有哪些想象力呢? 2018 年 5 月 7 日10点

比起卖硬件本身,做智能音箱的公司背后总是藏着别的可能性。

喜马拉雅想让邻家女孩“晓雅”给你家的小朋友讲故事。但它自己对AI音箱本身又有哪些想象力呢?

2018 年 5 月 7 日10点,喜马拉雅旗下AI产品晓雅Mini 音箱在京东全款预售,首发价299元,首日当天销量破10000台。这款全新升级后的AI音箱主要面向 0-14 岁的儿童,晓雅 Mini 比小雅 AI 音箱体积要小不少,像是冰激凌被人拿勺子舀走了一大截,外观颇为可爱。

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和大多数智能语音助手一样,它们的聊天心智也多停留在十几岁。微软小冰就是一位 14 岁的少女。晓雅则将在新音箱中全面展示自己和小朋友胡扯,不对,是交心的聊天技能,包括天气问询、加减乘除、英语翻译等等。另外,其多个设备都能记得聊到哪儿、故事讲到哪儿的功能,也能增加小朋友对产品的亲切感。

可说到底儿童AI音箱是卖给爸爸、妈妈们的。据移动数据服务商极光的数据显示,喜马拉雅上20-24岁的用户占比最多达28.7%,总体来说用户年龄集中在20-32岁。这个年龄段的用户相对年轻,易于接受这种新型的互联网产品形式;一部分80后也处在结婚生孩子的当口,除了愿意为自己升职、增值而知识付费以外,也重视孩子的早期教育。

喜马拉雅则针对 0-14 岁儿童做了内容优化和分类,提供覆盖儿童故事、胎教音乐、少儿英语、国学经典、课堂教材、科学探索、自然百科、历史读物等共计328类近1亿条音频内容。其中,有些内容已经很受家长和小朋友喜欢,比如《小猪佩奇全集》、《凯叔声律启蒙》、《蒙曼品唐诗》等等。

这是喜马拉雅发布的第二款智能音箱了。2017 年 6 月,喜马拉雅曾发布小雅 AI 音箱。上一次,它兴许只是想拿到另一个内容付费的入口。那这次它找的更多是能够将内容变现的细分消费场景,特别是在经历了一轮知识付费浪潮后。喜马拉雅FM联席CEO余建军也曾表示,做音箱,不是为了卖硬件赚钱,而是想以此优化自己的服务。

智能音箱是一个新的消费场景

喜马拉雅优化的服务指的是如何分享音频。 更直白点说,就是想办法让这些生产出来的音频内容赚钱。这很像商业分析师们讨论苹果智能音箱 Homepod 时,更吸引人的不是音质,而是背后的战略。

Apple Music 订阅服务是苹果将 iPhone 市场份额转化为智能音箱市场份额的桥梁。提高音箱音质,不过是说服你心甘情愿在挑选智能音箱时选择Homepod的手段。对喜马拉雅来说,付费音频本身才是商业逻辑的终点。卖AI音箱是为了制造新的消费场景,促成更多的付费收听。

2016年热钱迅速涌入知识付费。这个自媒体人的内容变现尝试,让音频平台看到了新的商业化可能。2016年,积累了大量音频资源的综合平台,喜马拉雅迅速推出了123知识狂欢节,靠着《好好说话》等爆款的力量,收获了5088万元,确立行业地位。同年,罗振宇发布了“得到”APP,正式将战场从微信+视频变为图文+音频,并在“得到”APP上开辟众多图文+音频专栏,将讲座和专栏等知识内容录制成付费。知识付费初成气候。

毕竟,播客Facebook化那套路子暂时还没跑通。尽管听众可以在全世界任何地方任何时候进行收听播客,但品牌们很难在播客规模化地投放广告。因为广告主们没法知道自己广告投放的效率如何——播客提供下载数据,但没人知道下载的播客别人有没有在听,或者广告是不是被跳过去了。喜马拉雅本身也更多在品牌广告上做尝试。这是另外一个赚钱的路子了。

热潮褪去,习惯了免费内容的中国互联网用户,开始尝试为优质内容掏钱。对喜马拉雅来说,现在要思考的可能是是如何更加细致地挖掘内容和用户需求。

给孩子讲故事是中产家长们的刚需

小雅AI音箱的竞争对手可能是天猫精灵、小米AI音箱、京东叮咚等国产智能音箱。但晓雅 Mini 音箱面对则是儿童智能电脑、儿童智能机器人这类产品。他们看上的是同一种刚需:在忙碌的现代社会,替疲累的家长,陪孩子说话,给孩子讲故事。2017年中国纸质图书较去年增长14.55%,其中三分之一的增长来自少儿绘本。

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给孩子多讲故事的好处也在被不断验证。

2014年左右,美国儿科学会(American Academy of Pediatrics)曾发布了一份政策声明,从婴儿出生时开始,所有的儿科初级护理应包括促进读写能力的内容。这意味着,照料婴幼儿的儿科医师应该习惯性地告诉家长,给孩子朗读十分重要。2015年8月《儿科学》期刊(Pediatrics)发表了一篇研究论文表示,孩童在家听到故事越多,脑部活跃度越高。

(责任编辑:admin)
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