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你好,时髦新青年我是骷髅龙骑兵;再见,小镇商业街

时间:2019-02-11 11:51来源:青娱乐 作者:王飞 点击:
在这些小镇里,年轻人的时尚梦正在重新被点燃,他们享受着小城带给他们的安逸和慢节奏的悠闲生活,同时也消费

图片来源于视觉中国

图片来源于视觉中国

钛媒体注:本文来源于界面新闻,作者:李子慧,钛媒体经授权转载。

“来了啊,又缺啥衣服了?外套毛衣小衫,都有号,都是前两天刚上新的货。”张悦放下手里吃了一半的盒饭,随手拿起一条印着Champion标识,但标价仅100多块的运动裤,站起身招呼面前这位二十岁左右的姑娘。

做她这行的记忆力都不错,加上日常客流量不多,但一般来过两次,买过两件衬衫就可以被张悦纳入“老顾客”的名单中。而眼前的姑娘,尽管她还叫不出对方的名字,但她确认这是她的回头客,她想抓住这笔来之不易的生意。

张悦今年24岁,四年前她辞了北京地铁站安检人员的工作,回到自己的家乡——哈尔滨下属的某个小县城,开了一家名为“太阳女人”的小服装店。

按大城市的叫法,小店的位置处于小城曾经最繁华的购物中心,但这个有些老旧的商业建筑在小城居民的口中有一个更加传统的称呼——“商场”。尽管有四层的商业体量,但除去一楼的珠宝、家店,四楼的餐厅、儿童乐园,再除去为数不多的阿依莲、以纯等叫得出名字的小服装品牌,大多数都是像张悦经营的生意一样,是十几平米,由批发服装组成的小店。

由于价格便宜、款式多,小店开业不久,在这个总人口不超过30万的小城里就成了年轻女孩喜爱的新购物点之一。

你好,时髦新青年我是骷髅龙骑兵;再见,小镇商业街

张悦店铺所在的小镇购物街

但最近,张悦明显感觉生意不好做了。

“来逛街的本地年轻人变少了,现在的顾客大多都是16、7岁的初高中生。”她对界面时尚介绍道,在她刚开始在小城里落脚的时候,微博、微信、小红书、抖音等线上平台的普及程度还远不如现在。

淘宝也只是在小城居民的购物观念里刚刚“萌芽”,在爱美但又缺乏时尚认知小城少年眼里,像张悦一样的小服装店店主就成了他们青春时光里为数不多的时尚顾问,这些“挤”在店里的商品也启蒙着小城青年们最初的审美。

没落的本土批发服装店

和电视剧里塑造的乡下群众形象不同,对品牌认知模糊,并不影响小镇青年们对美的感知。机车夹克配牛仔小脚裤、“男友版”毛衣配迷笛裙,由于服装价格低,小镇青年们有更多的搭配选项,也有更多的时间在形象上进行尝试。

但这种被“拥护”的时光,张悦并没有享受多久。

她所在的小县城,是一座用脚步丈量的地方。那里没有大学,为数不多的几所高中也被大多数望子成龙的父母们视为不够格的教育资源。为了追求更好的教育环境,越来越多来自这里的少年开始涌向了周围大城市的重点学校。

当地不仅有着更好的学习生活环境,还有着一个他们未曾深切接触过的新的消费环境。

这也是一直以来张悦想不通的一点——很多曾经的“老顾客”在刚刚离开的时间里,还会通过微信光顾她的生意,但一段时间以后即使是在节假日,悦悦也很难再劝说这些老顾客带走在小城里依旧时髦的夹克衫,哪怕它的价钱只有100多块。

另一个让她摸不清的就是如今小城里年轻女孩们的喜好。

过去,服装款式永远比品牌更重要,而价格则是决定是否购买的最终条件,但现在很多顾客宁愿选择专卖店里价格贵上3倍的同款服装,也不愿到自己的店里来消费。

“几千块钱的价格我可以买更多便宜的衣服换着穿。”在接受界面时尚采访时,张悦表示道。事实上,在她生活这座人均收入刚刚满5000的小城里,有同样想法的人并不在少数,而他们如今则代表着一个共同且数量巨大的群体——中国当代小镇青年。

这种小镇大多是根据地理规模以及经济发展等客观条件而划分的县城及边缘化城镇,但另一方面,它也意味着一个更加本地化的、由熟人社会组成的城镇,人与人之间会彼此分享购物心得、品牌偏好,他们信任彼此,胜过眼见为实。

根据国家统计局发布的数据,2017年中国城镇常住人口为81347万人,比上年末增加2049万人,乡村常住人口57661万人,比2016年减少了1312万人,这其中小镇青年向一二线城市的人口流动占了极高的比例。

(责任编辑:admin)
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